Marketing y publicidad online
El marketing y publicidad online son esenciales para asegurar el éxito de tu negocio. En casi todos (si no todos) los sectores, la presencia en Internet de tu negocio es imprescindible.
Esta presencia puede dirigirse a distintas finalidades: ventas, visibilidad, promoción, captación de clientes, etc. Estos objetivos se marcan tras una auditoría realizada por profesionales en marketing y publicidad en Internet, como lo somos en Irudicommerce.
Canales de marketing y publicidad online
Existen distintos canales, redes y herramientas para la creación y gestión de campañas de marketing y publicidad online. Dependiendo de los objetivos de marketing definidos en una auditoria se recurrirá a uno u otro.
Google Ads
Google Ads es una de las plataformas más empleadas, ya que Google es el buscador más utilizado globalmente. Por ende, Google Ads, antes Google Adwords, es una de las opciones más recurrentes en las campañas de marketing digital para llegar a nuestro público objetivo. Y, ¿en qué consiste? Es una herramienta de publicidad online en la que, de forma segmentada, resaltará nuestra página web, anuncio, productos, servicios, etc. Para dar con el público objetivo, Google Ads se basa en palabras clave y cookies de navegación. Dentro de la plataforma existen distintas herramientas o tipos de publicidad digital.
Performance Max
Este es el formato más novedoso de Google Ads. Utiliza Inteligencia Artificial para mostrar anuncios adaptados en las principales redes: Search, Display, YouTube, Gmail, Discover…
Red de búsqueda
Los anuncios de la red de búsqueda de Google son aquellos que aparecen en el inicio y al final de la primera página de búsqueda. Estos se visualizarán dependiendo de las palabras clave que hayamos definido en una auditoría. Aparecen junto con la palabra “anuncio” y solo se pagará si el/la usuario/a hace click en el enlace.
Google Shopping
Este apartado está orientado a facilitar al usuario/a el descubrimiento de productos. Consiste en mostrar la información de estos artículos al usuario, simulando una especia de “estudio de mercado”, con la finalidad de que haga click en el que más se acerca a lo que buscaba. Para ello es necesario crear una campaña en Google Ads, segmentándola en base a nuestro público objetivo.
VÍDEO y Display
Este tipo de anuncios son los que aparecen en YouTube o en aplicaciones móviles a modo de vídeo, en otras páginas web a modo de banners o texto, en Gmail o en aplicaciones móviles. Estos anuncios se pueden segmentar por palabras clave e información geográfica. En el caso de YouTube, solo se paga si el/la cliente se interesa por la campaña publicitaria.
Facebook Ads
Otro de los canales más utilizados en el marketing y publicidad online es Facebook Ads. Consiste en la plataforma de anuncios de la propia red social y podemos crear anuncios de texto, gráficos y vídeos para Facebook e Instagram. Estos anuncios aparecerán en la sección de noticias de los/las usuarios/as que se corresponden a nuestro público objetivo, segmentado previamente.
Facebook e Instagram shopping
Además, recientemente se ha incorporado una nueva herramienta llamada Facebook Shops. Esta consiste en un Marketplace o tienda online en la que podrás vender tus productos a través de Facebook o Instagram.
Objetivos del marketing y publicidad online
Como hemos mencionado al inicio, el marketing y publicidad online es vital para cualquier negocio hoy en día. Dependiendo de las necesidades del mismo, se recurrirá a una estrategia u otra y se utilizarán los canales pertinentes. Definir los objetivos de las estrategias de marketing es uno de los puntos clave a la hora de tener éxito en las campañas publicitarias online. Estos son algunos de los objetivos más habituales en el marketing y publicidad online.
Generar ventas
En el caso de las tiendas online, el objetivo principal de las mismas es el de generar ventas. Uno de los pilares y canales principales para generar ventas es el marketing y publicidad online. Al tratarse de webs orientadas a la venta directa, es primordial llegar al público objetivo, compuesto por esas personas que están buscando tu producto y/o servicio en Internet. Para conseguirlo, Google junto con Google Shopping y Performance Max son los canales publicitarios más utilizados. Esto se debe a que estos canales intervienen en el momento exacto en el que la persona está a punto de realizar la compra. Además, otros canales como Facebook Ads nos puede ayudar con el objetivo de generar ventas. El hecho de poder segmentar la publicidad en base a intereses, características personales y afinidades de los potenciales compradores, hace que este tipo de publicidad online nos ayude a generar ventas.
Captación de clientes
Otro de los objetivos más habituales al utilizar el marketing y publicidad online es conseguir clientes y con ellos/as, oportunidades de venta. Este tipo de estrategia es habitual en negocios en los que se ofrecen servicios o productos sin E-commerce. En estos casos también se recurre a los canales y tipo de publicidad similar a la del punto anterior, orientada a dar con el público objetivo de los servicios o productos para generar leads. Para la captación de clientes también se utiliza la publicidad en redes sociales, con el objetivo de conseguir contactos y/o clientes potenciales de valor.
Ganar notoriedad y visibilidad
Conseguir una mayor visibilidad de marca y ganar notoriedad en Internet es otro de los objetivos frecuentes en el marketing y publicidad en internet. En estos casos, se recurre a canales publicitarios que nos acerquen a ese público que pueda tener interés en los servicios o productos que se ofrecen en nuestro negocio. Las redes sociales son uno de los canales principales de publicidad online para conseguir una mayor notoriedad y reputación online a largo plazo. Además, para este tipo de estrategia también se recurre a los anuncios de YouTube o en banners de páginas web (esto último se gestiona con Google).
Promociones vía marketing y publicidad online
Las promociones de productos o servicios son un tipo de estrategia muy presente, dentro y fuera de la red. No obstante, dentro del marketing y publicidad en Internet, los canales más habituales para las promociones son las redes sociales. También se recurre al mailing para llegar a antiguos clientes o dar beneficios a estos mismos por la antigüedad.
En Irudicommerce somos expertos en el marketing y publicidad online. Te ayudaremos a crear una estrategia en base a las necesidades de tu proyecto, consiguiendo cumplir los objetivos establecidos a través de la publicidad online.
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